Ces statistiques ressortent suite à une étude entreprise par Pascal Gagnon, entrepreneur, concepteur Web et professionnel de l’environnement Web. M. Gagnon est maintenant directeur général de la Chambre de commerce à Roberval. Il a dressé le palmarès des 10 meilleurs hebdos au Québec en terme d’abonnés sur les réseaux sociaux, pour le pourcentage de pénétration sociale en regard du nombre d’exemplaires distribués, et pour le klout, c’est-à-dire un outil de mesure développé aux États-Unis afin de mesurer l’influence sur les médias sociaux. Cette dernière catégorie est la seule dont l’Écho n’est pas dans le top 10.
«Vous êtes très bon à La Tuque, lance M. Gagnon qui a mis plus de 120 heures afin de réaliser cette étude. En plus, je ne savais même pas que vous aviez un compte Twitter.»
Pour les abonnés, L’Écho se classe au 10e rang au Québec avec 2483 abonnés (sans Twitter et en date du 6 mai). L’Écho grimpe au 9e rang en actualisant les données. Le premier est le journal L’Avantage (Transcontinental) situé à Rimouski avec 7662 abonnés, le deuxième est le Courrier Laval (Transcontinental) avec 6192 abonnés. Notons la présence de nos voisins, L’Hebdo du St-Maurice (Transcontinental) au 7e rang avec 2828 abonnés.
Concernant les hebdos en pourcentage de pénétration sociale en regard du nombre d’exemplaires distribués, L’Écho est à 38% sans les chiffres à jour pour la 2e place, et au premier rang à 44% avec les chiffres de Twitter à jour. Le journal Frontière à Rouyn-Noranda (Quebecor) est premier à 43%. L’Avantage à Rimouski complète le top 3 avec 18%. Pour effectuer la mesure, M. Gagnon a divisé le nombre total d’abonnés par le nombre d’exemplaires distribués.
«Avec votre 44% de couverture pour les médias sociaux, ça veut dire que presque la moitié suivent votre journal avec les médias sociaux, vous avez un impact énorme, estime le professionnel du Web. Avec mon étude, j’ai remarqué que les hebdos en région sont plus populaires que ceux dans les grands centres. Aussi, il faut dire que certains l’ont, et d’autres médias ne l’ont pas du tout. S’il n’y avait pas une qualité, il n’y aurait pas d’impacts sur les réseaux sociaux. En général, Transcontinental est meilleur que Quebecor sur les réseaux sociaux.»
L’origine de l’étude
«Au début de l’automne 2011, j’avais fait le commentaire sur la page Facebook d’un hebdo régional que leur stratégie de publication sur Facebook était catastrophique, explique Pascal Gagnon sur son site web. Il n’y avait pas de photos, pas de liens et pas d’interaction. Bref, pas vraiment d’incitatifs d’aller consulter le site web de l’hebdo régional en question. Mon commentaire était dirigé vers l’éditeur de cet hebdo : Quebécor Média. En lisant ce commentaire, un de mes amis travaillant chez un autre journal du même éditeur m’a dit que je n’avais pas vraiment raison. Il me disait que tous les journaux de Quebécor n’étaient pas aussi inefficaces dans leur stratégie sur les réseaux sociaux. Avec de la patience, j’ai décidé de faire une analyse exhaustive de l’utilisation des médias sociaux par les différents hebdos du Québec. L’étude a été réalisée à partir de la liste d’hebdos disponibles sur le site d’hebdos Québec. L’information recueillie est assez exhaustive et permet de déterminer quels hebdos régionaux sont les plus présents au niveau des médias sociaux. Après avoir collecté toutes les données, une mise à jour de l’information a été faite le 6 mai 2012 afin de s’assurer de la validité du classement.»
