Il s’agit d’un investissement de 1 235 695$ qui, une fois combiné aux valeurs ajoutées proposées par les médias, s’élève à près de 2 865 569$.
«Avec cette campagne, on vise uniquement les touristes québécois, principalement les jeunes familles comptant un ou deux enfants provenant du secteur 450, de Québec et des Cantons-de-l’Est», souligne André Nollet, directeur général de Tourisme Mauricie.
Virage web
Une grande partie de la campagne s’articulera autour du Web 2.0. Un tout nouveau site-événement, le www.monambiancevacances.com, a d’ailleurs été lancé le 14 avril dernier par l’association touristique régionale.
Les Ambiances vacances consistent en un système de petits pictogrammes –huit au total– tous différents afin de mieux orienter le touriste vers son style de vacances idéal.
On y retrouve:
-Foules en fête (festivals et animation)
-Pied citadin (culture, expérience, gastronomie)
-Pulsion plein air (sport et nature)
-Sourires garantis (vacances en famille)
-Bain de nature (grands espaces)
-Balades et trouvailles (découverte, terroir et artisanat)
-Pure évasion (luxe et beauté)
-Groove urbain («nightlife» et atmosphère)
Le site internet propose un court test dans le but d’identifier lequel des pictogrammes nous convient le mieux. Un concours nouveau genre en lien avec ces différentes ambiances attendent aussi les visiteurs du site.
L’union fait la force
«La Mauricie touristique trouve une de ses principales forces dans la diversité et l’attractivité de ses produits d’appel. L’effet de levier devient donc renversant quand toutes ces forces décident d’agit en synergie. Le rayonnement publicitaire s’en trouve décuplé et la variété de l’offre touristique plus saillante que jamais», explique M. Nollet.
